Eine kulturelle Reise

Für die Kärnten Werbung durfte die Agentur Gedankenschmiede den neuen Kulturfolder 2026 konzipieren und textlich umsetzen. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie sich das vielfältige Kulturangebot des Landes klar strukturieren und für Gäste wie Einheimische übersichtlich aufbereiten lässt. Entstanden ist im Rahmen der budgetären Möglichkeiten ein Z-Falz-Leporello, das Kulturveranstaltungen, Festivals, Bühnen, Museen und Ausstellungen kompakt bündelt und gleichzeitig zentrale Themen des Kulturjahres 2026 herausarbeitet.

Ein Schwerpunkt liegt auf dem Bachmann-Jahr: 100 Jahre Ingeborg Bachmann, 50 Jahre Ingeborg-Bachmann-Preis, die Sonderausstellung „Ingeborg Bachmann. Eine Hommage“ im kärnten.museum sowie das Ingeborg Bachmann Haus in Klagenfurt. Ergänzend dazu rückt der Folder das Jahr der Literatur in den Fokus. Neben etablierten Häusern wie dem Museum Moderner Kunst Kärnten und dem Museum Liaunig wurde das Maria Lassnig Atelier als neuer kultureller Ort in Klagenfurt aufgenommen.

Kultur für die ganze Familie

Ein weiterer Schwerpunkt ist Kultur für Familien. Der Folder verweist auf Angebote für Kinder und Jugendliche und führt über einen QR-Code zu einem weiterführenden Blogartikel der Kärnten Werbung. Dort werden familienfreundliche Kulturangebote wie beispielsweise die KinderMusikUni 2026 der Gustav Mahler Privatuniversität für Musik, Vermittlungsprogramme, Festivals und Museen ausführlicher vorgestellt.

Die grafische Umsetzung des Folders erfolgte durch das Werbegrafikbüro von Claudia Zarfl. Die Aufgabe im Text lag darin, die Inhalte so zu strukturieren, dass sie im Leporello-Format schnell erfassbar bleiben und dennoch ein stimmiges Bild von Kärnten als Kulturraum vermitteln.

Der Kulturfolder 2026 erschien auf Deutsch sowie in den Sprachmutationen Englisch, Italienisch und Slowenisch und ist natürlich online abrufbar.